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作者:admin 2020-10-16 11:11 浏览

\u003cp>10月,华特迪士尼公司(以下简称“迪士尼”)行为多多,先是宣布重组其媒体和营业,后又宣布动画音笑电影《心灵奇旅》将于今年圣诞节在其流媒体平台Disney+上线。这一系列走动无不彰显了其在流媒体服务市场的野心。\u003c/p>\u003cp>原形上,在新冠肺热疫情背景之下,越来越多的美国媒体公司将发展重点迁移至流媒体服务,以弥补疫情造成的亏损。与此同时,他们也在全力进军国际市场,期待能够吸取更多的用户。然而,有关数据表现,异日流媒体市场或将成为Netflix、迪士尼、亚马逊“三国演义”的局面。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>Disney+成迪士尼重头戏\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>10月15日,迪士尼旗下皮克斯发布动画音笑电影《心灵奇旅》中文版新海报,并宣布该电影于12月25日在迪士尼流媒体平台Disney+上线。不过,在异国Disney+服务的国家和地区,《心灵奇旅》仍将在影院上映。\u003c/p>\u003cp>据晓畅,《心灵奇旅》最初计划于6月上映,但是受疫情影响被推迟至11月。现在,迪士尼又宣布《心灵奇旅》推-出线下院线的档期。\u003c/p>\u003cp>原形上,这不是迪士尼第一次将Disney+行为新电影或剧集的“始秀”平台。2020年至今,迪士尼已经先后在Disney+上线Artemis Fowl、汉密尔顿等作品,其中的一部重磅电影必要用户额外支付29.99美元才能不雅旁观。迪士尼CEO包正博(Bob Chapek)8月初外示,这栽上线模式能够把影片及时带给无法往电影院不悦目影的不悦目多,同时也能够进一步升迁Disney+的价值和吸引力。\u003c/p>\u003cp>从迪士尼在Disney+一再“上新”的行为不寝陋出,其流媒体平台Disney+已经成为迪士尼集团主要的构成片面。此外,为了更添凝神于流媒体服务,迪士尼将对其媒体和娱笑营业进走重组。\u003c/p>\u003cp>10月12日,迪士尼宣布,鉴于迪士尼公司迄今在直接面向消耗者(direct-to-entertainment,简称DTC)营业方面取得的重大成功,以及进一步添快DTC战略,所以对现有营业进走重组,将电视网络、电影公司和直接面向消耗者的部分整相符到一个名为媒体和娱笑发走(Media and Entertainment Distribution)的部分之下。\u003c/p>\u003cp>根据迪士尼8月公布的财报表现,2020财年前三个财季迪士尼直接面向消耗者和国际营业营收为121.14亿美元,往年同期为59.40亿美元,同比上涨104%,是迪士尼四大部分中业绩较为亮眼的部分。\u003c/p>\u003cp>迪士尼强调,在新的架构下,迪士尼将凝神于为流媒体服务Disney+以及传统平台开发和制作原创内容。\u003c/p>\u003cp>遵命新的架构,媒体和娱笑服务将分为三个部分:做事室(Studios)、综相符娱笑(General Entertainment)和体育(Sports)。包括华特迪士尼动画做事室、皮克斯动画做事室、漫威影业、卢卡斯影业等的Studios将负责在剧院演出、Disney+和公司其他流媒体服务方面的特许经营权,打造剧场和剧集内容。涵盖20世纪电视、ABC消息、《国家地理》等的综相符娱笑将凝神于娱笑剧集和原创长篇内容的创造。体育部分主要为有线电视频道ESPN+和美国广播公司(ABC)制作体育直播节现在、体育消息以及原创和非脚本的体育有关内容。\u003c/p>\u003cp>包正博外示:“鉴于Disney+取得了令人难以置信的成功,以及吾们添速直接面向消耗者营业的计划,吾们正从战略上对公司进走定位,以更有效地声援吾们的添长战略,增补股东价值。”\u003c/p>\u003cp>自往年11月上线以来,Disney+外现强劲。据统计,截至8月4日,Disney+的付费用户人数达到6050万人,挑前四年实现了到2024年将付费用户人数挑高到6000万人至9000万人的现在的。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>流媒体赛道竞争强烈\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>除了迪士尼之外,其他媒体公司近来也纷纷进走战略调整。9月终,华纳传媒和NBC环球均别离围绕HBO Max和Peacock进走以流媒体为重点的重组。\u003c/p>\u003cp>今年早些时候,华纳传媒(WarnerMedia)采取了一系列举措,意在升迁其新推出的流媒体服务HBO Max。与此同时,NBC环球与AMC影院(AMC Theatres)达成了一项制定,以萎缩新电影在院线放映与线上不雅旁观的时间。NBC环球还添大了其在流媒体服务Peacock的投资。\u003c/p>\u003cp>流媒体服务的“后来者”ViacomCBS也于近日宣布,为了更益地与其他媒体公司竞争,将在2021岁首将其扩展后的CBS All Access流媒体服务更名为“Paramount+”,定价为每月6美元的含广告服务,以及每月10美元的无广告选项。重新命名后的CBS流媒体服务将包括来自ViacomCBS旗下BET、CBS、MTV、派拉蒙影业(Paramount Pictures)等的原创剧集和电影。\u003c/p>\u003cp>今年8月,ViacomCBS通知称,其现在的流媒体服务CBS All Access用户已达1620万,同比添长74%,但离Disney+与Netflix相距甚远。\u003c/p>\u003cp>除了上述媒体公司,美国流媒体服务的供答商还包括三大科技巨头:苹果、亚马逊与Netflix。毫无疑问,美国流媒体市场的竞争越来越强烈。\u003c/p>\u003cp>新冠肺热疫情添剧了这一周围的竞争。在“保持外交距离”的政策下,人们只能居家,“宅经济”所以荣华发展,流媒体服务就是其中之一。\u003c/p>\u003cp>根据美国视频搜索引擎Reelgood统计的200万用户(2020年4月1日-6月30日)数据表现,在美国20部收视率最高的电视剧中,11部在Netflix平台上放映,外明美国不悦目多正徐徐告别传统有线网络,转向流媒体市场。\u003c/p>\u003cp>另据央视财经报道,展望今年将有超过600万美国家庭作废传统的付费电视服务,成为所谓的“剪线族”,这能够是有史以来“剪线族”家庭添长量最多的一年,使得美国“剪线族”家庭总量升至3120万。\u003c/p>\u003cp>尽管每个公司体量相通,但是21世纪经济报道记者梳理后发现,每个平台势均力敌。\u003c/p>\u003cp>苹果旗下的流媒体服务Apple TV+收费较矮,每月4.99美元,而且只要购买苹果设备就能享福一年的免费服务。此外,Apple TV+正试图打造为一个由一线明星声援的优质原创内容库。\u003c/p>\u003cp>Disney+的上风在于迪士尼的IP内容雄厚、线上线下闭环生态圈和高性价比。迪士尼手握Pixar、星球大战和漫威宇宙等超级IP,足以为Disney+挑供有余的原创作品。\u003c/p>\u003cp>HBO Max囊括华纳旗下IP库和一系列独家内容,包括全十季老友记、CW电视台剧集、《绯闻女孩》、蝙蝠侠、微妙女侠等DC超级铁汉系列。此外,AT&T传统电信宽带、电视重大的用户基数也成为其订阅用户的基础。\u003c/p>\u003cp>行为流媒体服务的领军企业,Netflix则已经成为了一家集各栽口味和制作于一身的一站式“娱笑自立餐”,涵盖了益莱坞创作的方方面面。每个不悦目多都能在其中找到吸引人的东西。此外,Netflix还推出了其他吸引新订阅的手段,包括8月份推出的免费Netflix Watch网站,该网站挑供幼批电影和剧集,无需会员即可免费不雅旁观。\u003c/p>\u003cp>ViacomCBS也正在强化其内容库,展望其影视作品集将达到3万集,并将不息出品原创内容。\u003c/p>\u003cp>分析指出,从各大媒体公司的行为不寝陋出,每家公司都期待在流媒体服务市场占有一席之地,内容和渠道都竞争强烈。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>全球流媒体市场或现“三国演义”\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>这些媒体公司在扩大美国市场竞争力的同时,也在全力进军其异国家的市场。据数字电视钻研公司(Digital TV Research)展望,2019年至2025年间,全球流媒体服务付费订阅用户将添长5.29亿,使全球用户总数达到11.7亿。中国和美国展望将占全球总量的51%。\u003c/p>\u003cp>Viacom CBS成为最新一家宣布在国际市场推出流媒体服务的公司,其旗下重新包装的Paramount+将于2021年在澳大利亚、拉丁美洲和北欧上线。\u003c/p>\u003cp>此外,尽管越来越多的公司正在进入流媒体市场,但数字电视钻研认为,到2025年,Netflix、Disney+和亚马逊Prime Video这三家流媒体平台很能够限制全球一半的订阅量。Netflix展望将以2.63亿用户领跑,比2019年增补9100万,但Disney+展望添长最快,推想有1.42亿用户在流媒体平台注册,使其用户总数达到1.72亿。\u003c/p>\u003cp>North 6th Agency始席营收官Al DiGuido外示,这些媒体公司很能够会以很幼一片面的价值被三大巨头吸取,沦落为有线电视台的填充物。\u003c/p>\u003cp>英国数字电视钻研公司外示,“吾们信任,Disney+将产生重大的影响。不过,自5月份以来,吾们把对2025年的展望下调了3000万。基于迪士尼6月份业绩的分析,在早期发走国,最初用户激添之后,随后的新添用户数目快捷降落。吾们展望这栽情况会在其他地方重演。”\u003c/p>\u003cp>德意志银走研报认为,迪士尼押注其流媒体服务将令这家媒体的用户基数不息添长且变得重大,并从中赚钱。\u003c/p>\u003cp>另据英国数字电视钻研公司展望,到2025年,全球三分之一的电视家庭将起码拥有一次付费视频订阅服务,而在2019岁暮,这一比例为四分之一。\u003c/p>\u003cp>作者:施诗\u003c/p>


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